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El 93% de los ecommerce prevé crecimiento en 2017 | Let's be digital

El 93% de los ecommerce prevé crecimiento en 2017

Que las tiendas ecommerce permiten expandir nuestro negocio y aumentar nuestras ventas sin disparar los costes lo sabemos todos. Pero además este es un sector en alza y que no para de crecer, y es por eso que el 97% de las tiendas ecommerce prevé crecimiento en 2017.

El 36% de los ecommerce planifica dar el salto a las ventas internacionales este año, el 96% incrementará su presupuesto en marketing digital, y el 12% cree que la venta móvil superará el 50% de las ventas totales. (Datos de un estudio de Kanlli y D/A Retail)

Kanlli y la revista D/A Retail -en colaboración con el Instituto de Economía Digital ICEMD, la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital), Club Ecommerce y el Club de Dirigentes de Comercio Electrónico (CDCe)- han publicado la IV edición de su estudio anual “Análisis y perspectivas de ecommerce“, informe que refleja las expectativas que los ecommerce españoles tienen para el presente año y realiza una estimación sobre cómo se comportarán las ventas en 2017.

De este estudio se extrae que un 93% de los ecommerce que operan en España prevén crecer a lo largo del presente año y casi un tercio tiene previsto un crecimiento de más del 30% con respecto a 2016. Entre los sectores ecommerce que prevén un crecimiento más notable y más optimista son los del embalaje y packaging, multiartículo y bazar, y joyería y relojería.

Por otro lado vemos que también aumenta el pesimismo, pasando de un 2% en las previsiones para un 2016 a un 7% para las estimaciones de aquellos ecommerce que piensan que sus ventas descenderán.

Sobre el aumento de la cesta media, a pesar de que el 18% de los ecommerce encuestados se muestran optimistas de cara a 2017, sólo un 8% espera que su cesta media se incremente más de un 10%.

En cuanto a la expansión internacional el ecommerce prevé crecimiento de un 36% de las tiendas online que prevé expandir sus fronteras este 2017. De las tiendas más propicias a esta expansión son aquellas con una facturación inferior a 200K€. En otro sentido, el 57% de los encuestados tienen previsto poner en marca nuevas líneas de negocio en 2017.

Si echamos un ojo a las previsiones de venta a través del móvil vemos que son optimistas, un 60% opina que al menos un 10% del total de sus ventas se realizarán através de un m-commerce (ecommerce desde el móvil). Además el 12% augura que las ventas a través del móvil supondrán más de la mitad del total de su facturación, es una gran diferencia con respecto a las previsiones del año pasado que eran de sólo un 6% lo que esperaban a realizar ventas móviles de entre un 25% y un 50%.

Inversión en marketing digital

En cuanto a la inversión que los ecommerce prevén destinar al marketing digital, el 96% de los encuestados asegura que sus presupuestos aumentarán en 2017. En relación a la inversión en fuentes de tráfico, el 62% de los encuestados tiene intención de invertir en redes sociales; el 59%, en SEM y el 52%, en SEO. El resto de opciones se corresponden con porcentajes de menor peso. El 33% tiene intención de invertir en conseguir tráfico directo, el 29% en campañas de medios y solo el 20% en marketing de afiliación.

Si atendemos a la inversión en marketing digital en general, las áreas en las que más se prevé invertir con “marketing en buscadores” (68%) y “analítica y optimización”, con un 53% de las respuestas. Les siguen “automatización de marketing”, con un 34%; “herramientas de gestión”, con un 25%; “compra programática”, con un 21%.

 

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